品牌越位是指 **企业品牌为了适应激烈的市场竞争，保留部分或完全抛弃品牌定位的原来属性，而赋予品牌新属性的品牌建设和管理过程** 。
这一概念旨在使品牌在竞争中更具灵活性，实现品牌突围，避免陷入僵化的品牌竞争模式。品牌越位可以分为两种类型：**战略性品牌越位** ：- 基于对宏观市场环境、竞争对手、消费者行为的缜密分析，从品牌文化内涵、价值、形象、包装、产品、价格、目标市场、消费者及品牌认知等层面出发，保留部分或完全抛弃品牌定位的原来属性，而赋予品牌新属性。这一过程涉及一系列战略性的品牌建设和管理活动。**品牌文化越位** ：- 保留部分或完全抛弃品牌原来的文化，而形成新的品牌文化的品牌建设和管理过程。这种越位侧重于品牌内在文化的创新和转变，以适应市场的变化和消费者的需求。品牌越位的核心在于通过战略性的品牌建设和管理，使品牌能够在激烈的市场竞争中保持灵活性和竞争力，实现品牌的持续发展和成功突围。
