直营模式是指 **由公司总部直接投资经营，以一个品牌为主导，在各地投资设立分公司或子公司的经营管理模式** 。
这种模式的核心特征是所有权和经营权集中统一于总部，总部对分公司的管理采取纵深式管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。直营模式的主要优势包括：**统一管理** ：总部能够统一调配资源，确保各地分公司的经营策略和服务标准高度一致。**质量控制** ：总部可以更好地控制产品质量和服务水平，维护品牌形象。**风险可控** ：由于所有业务都由总部直接管理，可以降低因合作伙伴经营不善带来的风险。然而，直营模式也存在一些挑战，如：**成本较高** ：需要投入大量资金用于设立和管理分公司。**管理难度** ：随着业务规模的扩大，管理难度也会相应增加。直营模式适用于实力雄厚的大型企业，通过吞并、独资、控股等途径发展壮大自身实力和规模。
