直营店是由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接进行投资、管理和运营各个零售点。
这种模式下，总部采取集中领导、统一管理的策略，直接对零售店进行指挥和决策。直营店能够有效展示公司的实力，提供统一的品牌形象，并有助于企业直接了解消费者需求，从而获取市场信息，为公司的决策提供第一手资料。直营店的优势包括：**品牌展示** ：直营店能有效显示公司的实力，提供统一和规范的店铺形象。**市场信息获取** ：企业直接面对消费者，有助于获取有效的市场信息和消费者反馈。**管理控制** ：拥有直接控制权，便于操作管理，并能及时准确地执行公司的营销理念和方针政策。**渠道经营** ：直营连锁的主要任务是通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。直营店是大型品牌企业扩大市场份额、提升品牌知名度和美誉度的一种常见方式
