品牌包装定义是指针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，它涵盖了从品牌视觉形象系统、品牌文化传播到商业环境设计的等多个方面，旨在塑造和提升品牌在市场上的吸引力和竞争力。品牌包装不仅关注产品的外观设计，还包括品牌标识、色彩、字体、图像等视觉元素的统一设计，以及这些元素如何与消费者的接触点相结合，通过各种载体形式传播品牌的个性特征和文化影响力。
具体来说，品牌包装的功能包括：
保护商品：
确保商品在运输、存储和销售过程中不受损害。
美化商品：
通过吸引人的设计和材料提升商品的外观价值。
促进销售：
独特的包装设计可以激发消费者的购买欲望，从而提高销售量。
传达信息：
包装设计应能有效地传达品牌理念、产品特性和价值，增强消费者对品牌的认知和信任。
品牌包装的特征包括：
专有性：
品牌包装是品牌拥有者的专有财产，受到法律保护，防止仿冒和伪造。
整体性：
品牌包装不仅仅关注单个产品的包装，还包括品牌整体的视觉形象系统和商业环境设计。
传播性：
品牌包装通过各种媒介和场合，持续地塑造和推广品牌信息，影响消费者的认知和行为。
综上所述，品牌包装是一个综合性的概念，它通过设计和实施一系列与品牌相关的视觉、触觉手段，旨在提升品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。
