包装设计在现代商业活动中具有多重作用，主要包括以下几个方面：

吸引消费者注意力：

优秀的包装设计能够在货架上脱颖而出，通过色彩、图案和字体等元素吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望。

传达品牌信息：

包装是品牌形象的重要组成部分，通过颜色、图案、字体等设计元素传达品牌的价值观和定位，帮助消费者了解品牌的特点和使命。

保护产品：

包装不仅具有美观性，更重要的是保护产品在运输和存储过程中免受损害，确保产品在到达消费者手中时完好无损。

提升用户体验：

好的包装设计考虑到使用的便利性，如易开封、可重复使用等，能够提升消费者的使用体验，从而增强他们对品牌的忠诚度。

传递产品信息：

包装上通常会包含成分、使用说明、保质期等重要信息，帮助消费者做出明智的购买决策。

环境影响：

现代消费者越来越关注环境问题，采用可持续材料和环保设计的包装能够吸引这类消费者，并提升品牌形象。

增强产品差异化：

独特的包装设计可以帮助产品实现差异化，使消费者记住并选择你的产品，而不是竞争对手的。

支持营销策略：

包装设计可以结合促销活动进行优化，如限量版包装、节日主题包装等，刺激消费者的购买欲望，推动销售增长。

数字化营销结合：

随着科技的发展，许多品牌在包装上加入二维码或增强现实（AR）技术，消费者通过扫描可以获得更多有关产品的信息、视频或促销内容，这样的互动设计提升了消费者的参与感。

综上所述，包装设计在保护商品、提高物流效率、促进销售、传递信息、提升品牌形象以及环保等方面发挥着不可替代的作用，是现代商业活动中不可或缺的一部分。